破壁而“融” “合”赢未来——党的十八大以来我国主流媒体融合发展走笔

这是媒体格局的一场历史性变革。这种破竹建瓴之势，不仅来自技术的创新应用，而且来自观念的深刻转变。

党的十八大以来，我国主流媒体以平台建设为基础，以信息技术为支撑，以内容生产为根本，以制度建设为保障，积极投身媒体融合发展。经过多年努力，“移动优先”成为共识、“用户意识”深入人心、“爆款产品”屡屡刷屏，我国主流媒体逐渐从“相加”到“相融”，向着“融为一体、合而为一”阔步迈进，书写了媒体融合发展的“中国答卷”。

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以内容创新为根本，传播力引导力影响力公信力进一步提升

媒体融合，融到深处回归内容。

近年来，各主流媒体坚持内容为王，用好新媒体技术手段，不断创新表达，持续加强优质内容生产，源源不断推出群众喜闻乐见、适于网络传播的融媒体产品。

人民日报作为中共中央机关报，始终坚持把内容建设作为媒体融合发展的首要任务，主动顺应移动传播社交化、个性化、视频化的新趋势，将H5、无人机、视频直播、大数据等新技术广泛运用到内容生产中，以新兴技术提升内容质量，以优质内容创造“爆款”产品，真正向媒体相融迈进。为纪念建军90周年，策划制作的H5产品《快看呐！这是我的军装照》，用沉浸式的用户体验、有温度的互动交流，激发出广大网友的爱党爱国爱军热情，推出后迅速在朋友圈“刷屏”，上线10天，累计浏览量突破10亿次，创造了互联网业界公认的H5产品传播记录。2018年全国“两会”期间，推出微动画《当监察法遇上孙悟空》，以生动活泼、通俗易懂的方式展示了监察法草案中的“大招”，总播放量近3000万，推出当日即成为“爆款”。

2017年底，新华社推出智能化内容生产平台“媒体大脑”。该平台具备智能分析视频能力，能迅速获取相关数据，快速生成文字、图片、语音、视频等多种格式的内容。该平台还可以选取报道角度，调配地理位置、气象等多维数据，实时生产“数据新闻”，给媒体机构提供极速的、富媒体式的新闻报道，从而完成程序化信息生产从数据采集到多种格式文本生成的一体化。

以“新湖南”为基点，近年来，湖南日报大力推进传统媒体与新媒体的深度融合，形成了融会贯通、全面覆盖的态势。依托时政优势，“新湖南”肩负起以精品内容做强主流引导的使命，实现了全省重大时政类新闻90%以上是“新湖南”首发，推出的《早读》《晚安湖南》《一线记者看湖南》《新湖南的市州朋友圈》等原创栏目以及小游戏《抗战问答》《精准扶贫手册》等大批优质专题、H5轻杂志等，在社交平台上广泛转发。今年3月至4月，湖南日报社“出海记”融媒体报道团队走进非洲，推出《出海记·走进非洲》大型国际传播融媒体报道，从“读”“看”“听”三方面为受众带来沉浸式体验。

以体制机制重塑为抓手，融合发展活力不断增强

持续不竭的创新活力，必须要有体制机制的保证。

近年来，各级主流媒体在新闻生产力布局、采编流程再造、干部人事制度改革、考核评价体系优化等一系列重点领域和关键环节进行了深度探索，为融合发展提供了坚强的制度保障。

作为中共中央主办的机关刊物，《求是》是中共中央指导全党全国工作的重要思想理论阵地。2019年1月《求是》全新改版，实施全彩印刷，做到图文并茂，充分发挥画面的视觉感染力。在杂志内容和版式设计的全面升级之外，《求是》紧跟时代潮流，灵活调整管理模式，锐意创新发展体系，成立专门负责新媒体业务的全媒体发展中心，对社内7家直属媒体进行企业化改革，创立求是网传媒（北京）有限责任公司，为《求是》办刊注入新鲜理念，全面突破传统办刊机制，率先完成了党刊发展体系的革新。

为营造融合发展良好的平台环境，经济日报依托全媒体中心，将传统的“一日三会”与平台多维度的技术支撑充分结合，坚持主报、移动端、中国经济网“统一指挥、同步策划、融合报道、梯次发布”理念，并以改良新闻生产流程为目标，全面优化新闻信息汇集、舆情分析研判、选题策划部署、稿件采写编发、传播效果分析反馈等环节，进一步强化了报社新闻生产的系统作战能力。

浙报集团以浙江日报、浙江在线、浙江新闻客户端的深度融合为突破口，从调整组织架构入手，重新梳理和优化重组编采发流程，形成了“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。此次调整将原浙江在线新闻中心、浙江新闻客户端编辑团队和浙江日报采编部门有机融合，构建出“大编辑中心+垂直采编部门”的工作模式，打造出一支具备全媒体采编播技能的合成军，达成传统媒体和新兴媒体的采编流程、技术支撑、考核管理全面一体化。2023年2月18日，浙报集团又将旗下浙江新闻、天目新闻、小时新闻三个客户端合并，打造了潮新闻客户端，着力构建省市县一体化传播格局。

以技术革新为驱动，融合发展的基础保障更加有力

当前，技术已经成为媒体竞争的关键因素。在融合发展的过程中，各级各类主流媒体保持高度的技术敏感和持续的技术投入，为推动深度融合提供强有力的技术支撑和基础保障。

为了深入推进媒体融合，中央广播电视总台紧紧抓住大数据、云计算、人工智能、5G网络、4K8K超高清等新技术带来的发展契机，打造出媒体云IT基础资源支撑平台、新闻一体化云制作平台、大数据平台等技术支撑体系，建立起电视及新媒体数据采集和分析平台，构建了一键多发、载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的全媒体传播矩阵。2017年10月，中央广播电视总台开通了全国首个4K超高清试验频道，2021年冬奥会前夕开通了8K超高清试验频道。2020年打造出的央视频App用户规模和活跃用户量始终位居央媒新媒体平台首位。目前，客户端累计下载量达5亿次，累计激活用户数突破2亿人大关。

党的十八大以来，四川日报报业集团落实党中央关于推动媒体融合发展的精神，以华西都市报为载体，于2015年10月启动“封面传媒”项目，向建设新型主流媒体迈进。封面新闻拥抱AI时代浪潮，向“AI+媒体”领域进军，紧盯前沿技术，发力人工智能，智媒体融合系统、新一代行业云SaaS（软件即服务）“App+网站+工作台”全套解决方案应运而生，彻底颠覆传统媒体行业内容生产流程，实现人工智能时代媒体、技术和用户的交互式融合，交织出引人入胜的媒体新篇章。

作为湖南首个省级新媒体集团，红网充分利用人工智能、移动网络及新兴媒体技术，以技术变革带动理念革新。党的二十大召开期间，红网精心推出《总编辑面对面》，运用“5G+AI+数字人动作捕捉+AR”技术逻辑，以红网、时刻新闻总编辑的全真数字分身作为栏目主持人，与党的二十大代表进行远程连线。真人与“数字人”同上一屏、双界呈现，进行实时“面对面”交流。

以平台融合为基石，全媒体传播生态构建成型

平台融合是主流媒体实现深度融合的基石。

近年来，在媒体融合国家战略的促动下，主流媒体在建设自主可控平台上进行了有益尝试和探索，构建起拥有海量用户和多种资源、功能强大的平台。

在湖北省委、省政府的支持下，湖北广播电视台打造出“长江云”融媒体平台。该平台通过“新闻+政务+服务”的发展策略，与湖北省内各市、州、县、区上百家媒体机构合作，建设了117个“云上系列”移动客户端，汇聚全省各地网络和“两微一端”产品8112个。“长江云”构建的“媒体云—政务云—商务云—产业云—区域云”产业链，为用户提供了一个便捷的一站式服务中心，极大提升了平台的影响力，实现了“抱成团、连成片、结成网”一体化发展格局。

湖南广播电视台旗下的芒果TV通过“多端打通，软硬一体”的路径，构建起拥有海量用户的互联网平台。近年来，芒果TV一方面利用自身优质内容资源优势，同时发力移动端和大屏端，通过芒果TV数据基础平台实现了移动端和大屏端内容数据和用户数据的打通，做到“多端打通”；另一方面依托湖南卫视丰富的优质内容资源以及互联网电视牌照资源，以“独播”与“自制”为两大核心内容战略，打造出全新的互联网电视内容体系。与此同时，芒果TV还联合多家终端硬件生产商，开发了一系列终端产品，通过内容捆绑硬件的方式，大力推广硬件产品，构筑了互联网视频用户平台。目前，芒果TV的全平台月独立用户已经超过2.8亿，移动端下载量突破5.5亿，在相关领域用户规模及活跃度名列前四名。

作为湖南省委机关刊，《新湘评论》紧跟全媒体时代理论传播需求，主动适应多元渠道传播时代规律，坚持“两条腿”走路，按照“新媒体引导先行，刊物深度解读跟进”思路，在一以贯之办好刊物的同时，重点打造时政类微信公众号“指点”，实现纸刊和指尖“合指成拳”。同时，借船出海、借梯登高，在新湖南和时刻新闻客户端开通“新湘评论”频道，基本形成“一刊一网两端三微多平台”的传播矩阵，实现了各种媒介资源、生产要素有效整合，从而催化了融合质变，放大了一体效能。

回望来路，步履铿锵。

行而不辍，未来可期。

面向新征程，各级主流媒体深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述精神，强化互联网思维，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，不断推动深度融合，为壮大主流舆论阵地，为服务党和国家工作大局作出新的更大的贡献。

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